Die Medienbranche ist ein bedeutender Wirtschaftszweig. Medienunternehmen folgen betriebswirtschaftlichen Spielregeln. Umsatz und Gewinn sind auch bei Zeitungen, im TV und heute auch im Internet entscheidende Faktoren. Nicht zuletzt spielen aber auch Kundenbeziehungen eine wichtige Rolle. Einerseits sind die Beziehungen für den Werbemarkt von Bedeutung, in dem Medien eine wichtige Rolle einnehmen, und andererseits dienen soziale […]

Obwohl es natürlich niemand gerne zugibt und es eigentlich auch unfair ist, gilt gutes Aussehen in Berufen in der Medienwelt immer noch als wichtiger Faktor. Doch auch in anderen Bereichen der Geschäftswelt wird sehr viel wert auf das Äußere gelegt. Während Frauen und Männer in Medienberufen vor der Kamera davon besonders betroffen sind, lastet der […]

Der Medienkonsum in allen Bevölkerungsgruppen befindet sich in einem langsamen, aber stetigen Wechsel. Dass besonders Printmedien und das klassische Fernsehen dabei immer mehr an Bedeutung verlieren, ist kein Geheimnis mehr. Aber auch im Internet entdecken verschiedene Zielgruppen immer neue Social-Media-Plattformen, Webseiten und Themen. Zielgerichtetes Marketing immer schwieriger Das Aufkommen immer neuer sozialer Netzwerke ist seit […]

Hätte man einen Menschen vor tausenden von Jahren gefragt, ob er nicht an einem dünn gewebten Textilstoff interessiert sei, so hätte er die Frage kaum verstanden. Wäre ihm im Sibirien der vorchristlichen Zeit vorgeschlagen worden, sein Zelt mit einem Feuchtigkeitsfänger auszustatten, wäre er vielleicht schon eher interessiert gewesen. Hätte ihm ein findiger Marketingstratege dann eröffnet, […]

Viele Tageszeitungen, Zeitschriften, Verlagshäuser und TV-Sender haben heute das Problem, dass sie nur mit eigenen Inhalten noch punkten können. Das reicht von exklusiven Reportagen bis hin zu grafisch aufbereiteten Themenkomplexen und dem wöchentlichen Cartoon. Fast alle Zeitungen und Magazine haben in der Vergangenheit Karikaturisten beschäftigt, die mit ihren Illustrationen Sachverhalte unterhaltsam dargestellt haben. Diese Grafiker […]

Digitales Marketing ist in aller Munde und auch die Beauty-Branche kommt an Internet und Social Media nicht vorbei. Was verbirgt sich hinter dem Schlagwort Online-Marketing und wie kann das digitale Marketing die herkömmliche Werbung ergänzen? Das Zauberwort heißt ganzheitliches Marketing und es birgt ein großes Potential – auch für die Kosmetikbranche. Die Webseite als digitales […]

In der Informationsgesellschaft definieren digitale Medien neue Spielregeln auf dem Markt und bieten Unternehmen neue Chancen. Die Meinung, dass Medien nur für die Politik und Unterhaltung von Bedeutung sind, gehört der Vergangenheit an. Digitale Medien sind flexibel und können sich schnell auf neue Themen umorientieren. Ein Trend besteht darin, Informationen kompakt, relevant und auf die […]

Da in der heutigen Zeit Printmedien und TV langsam aber sicher als Werbeträger ausgedient haben, ist es für Unternehmen zunehmend wichtiger, sich online zu präsentieren. Das funktioniert über eigene Websites, Werbung auf vielbesuchten Seiten oder im Social-Media-Bereich. Hierbei spielen inzwischen Influencer eine immer größere Rolle da sie oft verhältnismäßig preiswert sind und ein Publikum erreichen, […]

Durch die zunehmende Digitalisierung haben die sozialen Netzwerke in den letzten Jahrzehnten extrem an Beliebtheit und Bedeutung gewonnen. So sind Instagram und andere Plattformen mittlerweile so gefragt, dass sogar Unternehmen den Vorteil in der Nutzung von Social-Media-Kanälen für ihr Marketing erkannt haben. Denn auch wenn zu Beginn hauptsächlich junge Menschen die sozialen Plattformen genutzt haben, […]

In der digitalen Welt gibt es kaum Businessbereiche, die ohne digitale Technologien funktionieren können. Unternehmen nutzen Internettechnologien, unabhängig davon, ob und inwieweit ihr Business mit IT und digitalen Medien verbunden ist. Neue Technologien dringen zunehmend in alle Bereiche des Geschäftslebens ein und stellen Unternehmen aller Branchen vor denselben Problemen. Auch wenn ein Unternehmen kein eigenes […]